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Décrypter la franchise

temps de lecture : 2 min.

Franchise ou licence de marque : quelles différences ?

Franchise ou licence de marque : quelles différences ?

Les différentes formes de contrats de distribution

Ce que vous allez découvrir dans cet article

Lorsqu’il s’agit de créer son entreprise à partir d’une marque existante, deux options s’offrent aux entrepreneurs : la franchise et la licence de marque. Bien que ces deux concepts puissent sembler similaires à première vue, ils ont récemment des différences importantes qui peuvent influencer considérablement votre parcours entrepreneurial. 

Contrat de franchise ou licence de marque : quelles sont les différences ?

Qu'est-ce que la franchise ?

Le principe de la franchise repose sur la duplication d’un concept existant, développé et approuvé par le franchiseur. Si vous choisissez la franchise, vous optez pour un modèle d’affaires clé en main. Cela signifie que vous intégrez un réseau établi, bénéficiant ainsi de la notoriété de la marque et de processus éprouvés. C’est une option idéale si vous débutez dans le monde entrepreneurial, car elle offre un soutien considérable dès le départ. En contrepartie, vous devez payer des redevances ou royalites au franchiseur.

Le contrat de franchise s’appuie sur les critères suivants : 

  • La transmission du savoir-faire
  • L’exploitation d’un concept et d’une marque 
  • L’assistance du franchiseur et l’accompagnement tout au long du contrat 

Qu'est-ce que la licence de marque ?

La licence de marque est un contrat d’affiliation par lequel vous louez la marque d’une société appelée « concédant » pour votre propre activité en tant que « licencié ».  Autrement dit, vous pouvez disposer de l’usage de la marque du concédant, tout en respectant l’image de marque, 

La licence de marque offre une opportunité idéale pour les entrepreneurs qui souhaitent exprimer leur créativité tout en bénéficiant de la crédibilité et de la reconnaissance d’une marque existante. Vous gérez votre entreprise en mettant en avant vos compétences entrepreneuriales tout en profitant de la notoriété d’une marque. C’est une solution pour s’implanter plus rapidement, et dont les contraintes sont limitées. 

Franchise ou licence de marque : quelles différences ?

  • L’usage de la marque : Avec la licence de marque, vous devez respecter l’image de marque. En franchise, vous avez l’obligation de respecter le concept de l’enseigne.
  • La transmission du savoir-faire, obligatoire uniquement en franchise grâce à la formation initiale.
  • Les coûts et redevances : Les coûts initiaux varient significativement entre la franchise et la licence de marque. En général, la franchise implique des investissements plus importants en raison du soutien opérationnel étendu fourni par le franchiseur. Les licences de marque sont souvent plus abordables, mais les redevances peuvent varier en fonction des accords négociés.
  • L’accompagnement : l’assistance est l’un des piliers de la franchise qui vous permet d’être guidée au quotidien, tandis que la licence de marque porte simplement sur la location de la marque.
  • La flexibilité de l’entrepreneur : Les licences de marque sont souvent préférées par ceux qui recherchent plus de flexibilité dans la gestion de leur entreprise. Les licenciés ont la possibilité d’adapter davantage le concept à leur marché local, tandis que les franchises sont plus standardisées pour maintenir une identité de marque homogène.

Conclusion : que choisir entre franchise ou licence de marque ?

Choisir entre la franchise ou la  licence de marque dépend largement des objectifs, des ressources et du niveau de contrôle que vous êtes prêt à céder.

Le contrat de franchise est plus complet et engageant que la licence de marque puisque devenir franchisé ne s’arrête pas à l’usage d’une marque et son exploitation, mais à un accompagnement personnalisé sur le long terme vous permet de développer votre business en étant accompagnée.

En résumé, la franchise est un modèle commercial où le franchisé bénéficie d’un soutien opérationnel complet du franchiseur, tandis que la licence de marque accorde au licencié le droit d’utiliser la marque sans le même niveau de contrôle opérationnel.

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